Деньги любят тишину. Если где-то на земном шаре эта мысль и находит подтверждение, то точно не в нашей стране. Обладатель самого крупного состояния в России, совладелец Facebook и «Металлоинвеста» Алишер Усманов за 2011 год упоминался в газетах, журналах, телеэфире и популярных блогах около 10 000 раз. Сам он не приложил к этому никаких усилий, возразите вы. Однако это не так. Собственные слова обладателя $18-миллиардного состояния приводились в самых значимых открытых источниках почти 2000 раз.

Мы решили изучить, как ведут себя олигархи в информационном пространстве и как отражаются их дела в медийном зеркале. Специально для Forbes компания «Медиалогия» провела исследование популярности первой сотни крупнейших российских бизнесменов в СМИ. Компания проанализировала количество упоминаний каждого участника списка в 2011 году в более чем 8000 источниках (телеканалы, печатная пресса, информагентства, электронные СМИ) и в 1000 наиболее влиятельных блогах (на платформе «Живого журнала»). Ключевым показателем исследования стал индекс информационного благоприятствования (ИИБ). Он рассчитывался для каждого бизнесмена на основе анализа количества ссылок на материалы в СМИ, влиятельности цитирующих ресурсов, характера упоминания (позитивно, негативно, нейтрально), роли героя в публикации, наличия прямой речи, иллюстраций, экспрессивности заголовка, заметности сообщения (его объем, номер страницы, тираж, посещаемость).

В итоговой таблице представлены основные данные о каждом богатейшем — размер состояния, количество цитат в прессе и упоминаний в блогах, а также показатель ИИБ.

В среднем олигархи первой сотни упоминались в 2011 году чуть более 2000 раз. Наиболее близок к среднему показателю Александр Мамут (№40 списка богатейших россиян).

Самый популярный в прессе персонаж — Михаил Прохоров — в минувшем году оттянул на себя пятую часть общего внимания, которое пришлось на всю сотню миллиардеров. Первые десять богатейших бизнесменов, суммарное состояние которых составляет чуть более трети (37%) от совокупного состояния сотни, получили почти половину адресованного этой сотне внимания прессы. Состояние каждого из десяти наиболее редко упоминаемых бизнесменов не превышает $2,4 млрд, а самый редко упоминаемый участник списка, бывший топ-менеджер экспортной дочки «Газпрома», ныне частный инвестор Мегдет Рахимкулов, упомянут всего в 17 сообщениях.

Прохоров же оказался и самым общительным бизнесменом списка (более 16 000 его цитат за год). Каждая третья цитата участников сотни принадлежит ему. Половина первой десятки богатейших входит и в десятку самых цитируемых. Однако обладатели 10 наиболее крупных состояний почти в два раза менее говорливы, чем средний участник «Золотой сотни» (280 цитат против 520 соответственно).

Семь участников сотни за год не сказали СМИ ни слова. Пятеро из них специализируются на инвестициях и финансах, а двое входят в крупнейший российский частный банковский холдинг «Альфа-Групп».

В целом в минувшем году пресса была настроена относительно богачей преимущественно нейтрально или позитивно. Три четверти все откликов прессы о богатейших носят чисто информационный характер и не имеют очевидной окраски. А общее количество положительных откликов в полтора раза превышает количество критических (без малого 30 000 против чуть более 20 000 соответственно). На деньгах критика не сказывается: совокупное состояние первой десятки получивших самые позитивные отклики — $98,1 млрд, первой десятки с самыми негативными откликами — $91,6 млрд.

Ни одного позитивного отклика не получили два участника списка, а ни одного отрицательно — 17 бизнесменов. Лидеры по негативным и позитивным откликам прессы в значительной степени дублируют друг друга — в первой десятке мы насчитали шесть общих героев.

Федеральные телеканалы уделяют богатейшим россиянам сравнительно мало внимания. Из «Золотой сотни» только половина удостоилась упоминания хотя бы один раз, общее количество упоминаний составило 1700, а цитирования удостоилась за год всего треть списка. Абсолютный рекордсмен — тот же Прохоров, он обеспечил 38% упоминаний и более половины цитат. По сравнению с печатной прессой и электронными СМИ позиция ТВ выглядит более уравновешенной — количество положительных откликов превышает число отрицательных всего на 5%.

Значимость героев в блогосфере пока уступает их популярности в прессе, но тем не менее весьма существенна: каждая третья новость в прессе, посвященная олигарху, находит отражение в блогах. По сравнению с традиционной прессой лидеру медиапространства Михаилу Прохорову блогеры уделили больше внимания, чем другим олигархам, — ему посвящена треть всех упоминаний. Первая десятка самых состоятельных россиян оттягивает на себя более половины внимания блогеров, уделенного «Золотой сотне» в целом. Совокупное состояние десятки самых упоминаемых в блогах миллиардеров в семь раз превышает состояние десятки самых непопулярных героев.

Блогеры в целом более нейтральны по отношению к состоятельным соотечественникам, чем журналисты, — 85% их откликов не дружественны и не враждебны. Однако оставшаяся часть блогерской аудитории более склонна к критике, чем традиционная пресса: общее количество отрицательных откликов, касающихся богатейших россиян, почти вдвое превышает число положительных. При этом почти 40% участников «Золотой сотни» за год не удостоилась ни одного критического отзыва, а ни одной похвалы от блогеров не получили чуть менее трети. Интерес блогеров к прямой речи российских миллиардеров сравнительно невысок — их цитаты приводят лишь в каждом восьмом сообщении. Прямая речь Прохорова, самого популярного персонажа медийного мира по итогам 2011 года, составила 60% всех приведенных в блогах цитат первой сотни российских бизнесменов.

По результирующему показателю — индексу информационного благоприятствования — абсолютным лидером 2011 года стал все тот же Прохоров (более 65 000 единиц). Самый низкий показатель ИИБ получила Елена Батурина (-16 383). Если анализировать распределение ИИБ по отраслям, то наиболее высок он у олигархов, владеющих производственными и многопрофильными холдингами (средние значения — более 5000 и 3000 единиц соответственно), в сфере услуг и недвижимости показатель близок к 2000. Самый низкий он в финансовой сфере — около 1700 единиц.

Анастасия Жохова

				Сообщения в прессе			Упоминания в блогах
№	Имя	ИИБ *	Состояние $ млн	Всего в прессе	Позитив	Негатив	Всего в блогах	Позитив	Негатив
1	Михаил Прохоров	65079,9	13 200	43716	8669	7143	25099	2248	3332
2	Сулейман Керимов	20182,6	6 500	8810	1807	207	1758	187	63
3	Владимир Груздев	18370,6	1 000	11229	1312	135	1664	228	25
4	Алишер Усманов	17658,8	18 100	7081	1527	377	1859	166	183
5	Олег Дерипаска	17344,6	8 800	15203	1047	1185	7593	73	420
6	Виктор Вексельберг	17019,7	12 400	9467	808	321	2441	89	263
7	Геннадий Тимченко	13769,3	9 100	4117	747	392	2595	31	189
8	Владимир Лисин	10932,4	15 900	5633	1373	210	1009	81	61
9	Вагит Алекперов	9447,36	13 500	5988	380	44	788	25	60
10	Юрий Мильнер	9359,52	1 000	2560	861	30	362	57	7
11	Алексей Мордашов	9268,63	15 300	4367	645	76	933	83	135
12	Александр Мамут	8146,56	2 100	2228	521	20	370	46	7
13	Владимир Потанин	7783,71	14 500	5100	361	268	2091	16	187
14	Владимир Евтушенков	7114,5	6 000	2721	138	69	438	23	12
15	Михаил Фридман	6367,73	13 400	3746	260	93	1508	53	112
16	Леонид Михельсон	5731,94	11 900	2476	361	7	276	12	1
17	Аркадий Ротенберг	5284,96	1 000	1876	338	209	909	26	104
18	Рустам Тарико	4383,22	1 500	1471	231	84	135	8	0
19	Аркадий Волож	4330,96	950	1936	202	1	319	28	0
20	Михаил Гуцериев	3940,57	6 700	1364	322	4	245	15	4
21	Леонид Федун	3911,35	6 500	2208	75	5	274	9	3
22	Юрий Ковальчук	3462,36	1 200	2306	260	103	1203	57	75
23	Дмитрий Ананьев	2961,24	1 800	935	81	17	93	2	1
24	Год Нисанов	2869,98	2 400	575	249	23	77	16	7
25	Виктор Рашников	2801,6	5 600	2440	183	17	149	5	5
26	Петр Авен	2730,12	4 300	1161	101	34	524	8	50
27	Сергей Галицкий	2705,75	4 900	1300	85	2	79	0	0
28	Роман Абрамович	2703,67	12 100	15675	1492	2411	11525	116	933
29	Зарах Илиев	2679,14	2 400	593	247	30	77	16	6
30	Андрей Мельниченко	2571,92	10 800	675	118	6	201	4	3
31	Игорь Макаров	2315,55	1 500	1027	153	3	114	1	0
32	Дмитрий Каменщик	2310,13	1 000	1407	200	185	290	19	34
33	Василий Анисимов	2306,55	3 400	1197	155	41	196	15	2
34	Максим Ноготков	2267,99	1 000	770	169	0	67	2	0
35	Александр Несис	2230,93	3 100	1105	130	3	103	7	0
36	Игорь Алтушкин	2190,96	1 600	591	156	4	37	4	0
37	Михаил Абызов	2176,37	1 300	1203	65	29	266	11	1
38	Герман Хан	2001,04	8 500	1447	26	28	153	0	5
39	Александр Лебедев	1973,6	1 100	4844	609	1004	1729	122	184
40	Дмитрий Рыболовлев	1908,71	9 000	903	112	16	313	3	3
41	Сергей Попов	1846,86	5 700	582	51	11	86	3	1
42	Александр Абрамов	1841,59	5 400	1065	19	15	162	6	0
43	Лев Кветной	1693,38	1 800	491	129	2	79	4	0
44	Вадим Мошкович	1651,31	1 800	661	74	28	95	0	14
45	Дмитрий Пумпянский	1627,77	2 000	1406	157	11	185	14	0
46	Андрей Гурьев	1575,75	3 500	755	214	20	71	7	2
47	Филарет Гальчев	1547,56	4 400	816	52	7	111	3	4
48	Сергей Цикалюк	1527,45	1 000	325	63	0	9	0	0
49	Андрей Молчанов	1435,21	1 700	1381	212	56	159	7	3
50	Арас Агаларов	1399,87	1 600	535	61	15	98	2	1
51	Роман Авдеев	1348,51	1 300	312	23	0	25	0	1
52	Владимир Богданов	1258,02	2 900	1041	85	4	182	10	4
53	Олег Бойко	1239,47	1 100	128	13	1	34	0	0
54	Данил Хачатуров	1198,52	2 000	589	65	3	76	2	2
55	Константин Николаев	1157,44	1 300	346	18	9	16	0	0
56	Глеб Фетисов	1152,96	1 300	235	22	3	47	1	0
57	Игорь Зюзин	1136,36	3 100	1048	16	16	162	9	1
58	Искандер Махмудов	1127,69	8 200	460	32	24	66	0	3
59	Игорь Кесаев	1091,51	1 800	493	51	8	55	0	2
60	Алексей Ананьев	1068,29	1 800	549	61	2	44	3	1
61	Вячеслав Кантор	1040,16	2 300	554	46	9	64	4	7
62	Зияд Манасир	970,51	2 100	259	23	2	67	0	2
63	Сергей Саркисов	960,55	1 200	144	15	0	22	1	0
64	Никита Мишин	862,71	1 300	421	8	10	25	0	0
65	Николай Цветков	788,15	3 000	419	52	0	84	1	0
66	Андрей Скоч	747,75	4 200	758	67	26	177	8	13
67	Анатолий Седых	730,18	2 000	274	6	0	34	0	0
68	Андрей Филатов	693,55	1 300	373	10	8	25	0	0
69	Зелимхан Муцоев	656,01	1 500	465	30	24	80	0	5
70	Андрей Комаров	550,71	950	445	33	2	23	1	1
71	Александр Пономаренко	545,9	1 700	312	93	21	128	21	4
72	Александр Джапаридзе	539,15	1 800	82	20	1	9	1	0
73	Александр Фролов	514,79	2 400	385	10	2	23	0	0
74	Михаил Балакин	480,5	1 900	579	3	6	81	0	0
75	Андрей Козицын	477,67	1 200	886	32	14	89	1	0
76	Михаил Федяев	432,54	1 000	405	32	0	43	0	2
77	Владимир Гридин	429,36	2 000	352	33	10	69	1	4
78	Дмитрий Мазепин	393,94	1 700	433	22	41	34	0	0
79	Алексей Кузьмичев	378,61	6 700	249	2	3	36	0	0
80	Самвел Карапетян	346,54	1 600	257	31	4	30	5	0
81	Николай Саркисов	327,8	1 200	69	5	0	25	1	0
82	Анатолий Скуров	315,74	1 800	223	5	10	13	0	0
83	Александр Светаков	298,16	1 700	84	8	0	15	1	0
84	Вячеслав Мирилашвили	295,85	950	240	25	0	142	1	0
85	Валентин Гапонцев и семья	240,61	1 100	251	118	0	49	28	0
86	Вадим Новинский	178,14	1 900	175	9	0	44	0	6
87	Гаврил Юшваев	152,35	1 200	69	3	0	17	1	0
88	Александр Скоробогатько	148	1 700	261	9	25	87	0	6
89	Анатолий Ломакин	143,25	1 200	344	38	34	77	1	1
90	Андрей Косогов	122,67	1 200	126	2	0	16	0	0
91	Петр Кондрашев	101,07	1 200	86	8	1	14	0	0
92	Андрей Клямко	71,23	1 900	66	1	1	20	0	0
93	Юрий Гущин	62,74	950	21	1	0	5	0	0
94	Константин Григоришин	41,88	1 300	86	0	0	31	0	0
95	Виктор Нусенкис	34,65	2 400	72	2	0	17	0	0
96	Мегдет Рахимкулов	28,54	1 200	17	0	2	8	0	0
97	Валерий Коган	-70,15	1 600	367	4	65	94	0	8
98	Леонид Симановский	-155,07	1 200	946	56	42	207	4	12
99	Николай Максимов	-4551,7	1 200	1492	93	716	257	4	29
100	Елена Батурина	-16383,5	1 100	13358	634	4242	4381	99	811

Источник: "Русский Forbes", 24.04.2012